Любовь и реклама

Любовь и реклама

Как описываются машины в рекламных проспектах? «Волнующие», «эффектные», «изящные», «грациозные», «обтекаемой формы». Прямо не знаешь, куда их вести – в гараж или в номер мотеля.

Наше воображение с детства создает сказочные образы, которым мы по мере созревания чувств придаем все более изощренные качества и характеристики, способные превратить наши серые будни в нечто новое, влекущее, необычное и неизведанное. Мы стремимся их разгадать, извлечь всю гамму чувств, способных по накалу страстей или заменить секс, или сопутствовать ему и связанным с ним радостям, наслаждениям, влечениям.

Открываем ли мы ежедневную газету, рассматриваем ли журнал с глянцевой обложкой, ищем ли квартиру или новый холодильник – нигде не обходится без обнаженных красоток. И все это повторяется в отраслевых журналах, начиная от строительства домов и заканчивая продажей автомобилей. Всегда около машины – женщина, этакая «современная Кармен на радиаторе», как говорил С. В. Образцов в образе провинциального конферансье в «Необыкновенном концерте».

Посредством целого арсенала средств общество всегда выкачивало выгоду, в том числе и материального характера, из основного инстинкта. Йогурты и стиральные порошки, заполняющие полки магазинов, имеют одно назначение – они должны быть проданы. Как заставить покупателя выбрать из всех имеющихся товаров только определенные и выложить деньги именно за них? На помощь менеджерам приходит реклама в своих самых агрессивных формах, апеллирующая не к самым высоким, но к самым глубинным и сокровенным чувствам человеческой натуры.

Первым, кто осмелился использовать обнаженную натуру в рекламе, был французский модельер Ив Сен-Лоран, разместивший в журнале свою фотографию в стиле «ню». Тогда, в семидесятые годы, разгорелся скандал на весь мир. Сегодня же только ленивый не использует сексуальные мотивы в рекламных роликах, все больше напоминающие сцены из эротических фильмов.

«Перегибание палки» стало основным занятием рекламщиков, когда, неоднозначно ориентируя сознание телезрителя, в одном сюжете объединяются несовместимые вещи, заставляя извилины мозга напрягаться до максимума, создавая эффект ожидания, переходящего в удовлетворение.

В историю становления российской рекламы эпохи вседозволенности и развязности вошел рекламный плакат «Сосу за копейки», одновременно появившийся на улицах шестидесяти городов. Более внимательные могли заметить на плакате слово «пыль», написанное гораздо бледнее основного слогана, а также пылесос, «притаившийся» в углу щита. Реклама провисела недолго – ее сняли с формулировкой: «По этическим соображениям», хотя сами эти соображения не были вывешены на всеобщее обозрение.

Стремление привлечь внимание обывателя к запретному, таинственному, неизвестному совпадает с его желанием увидеть то, что можно разглядеть лишь в замочную скважину. Это находит выражение не только в рекламе, моде и индустрии «красных фонарей», но и в искусстве. Выставка «Эрос в современном искусстве», проведенная в Вене в начале 2007 г., представила публике более двухсот полотен общей стоимостью в Ђ 250 000 000, созданных в период с XIX века до современности, соединивших и вобравших в себя любовь, наслаждение и страдания. Для создания своего собственного представления о современном восприятии человеческого тела зрителю были предложены картины, рисунки, скульптуры и фотографии около восьмидесяти всемирно известных художников, ваятелей и фотомастеров. Представленные работы являлись воплощением высшего суждения современного человеческого разума об эстетическом восприятии нас самих. Но это суждение иногда достигает границы здорового и болезненного состояния.